Reklama nowego filmu ze znanym superbohaterem w roli głównej na szczęście nie uruchamia się w bawarskich samochodach automatycznie. Najpierw na ekranie pojawia się komunikat informujący kierowcę, że „Spider-Man właśnie wpadł do Twojego BMW!”. Dopiero po jego wybraniu uruchamiany jest zwiastun filmu. Oznacza to, że użytkownik sam decyduje, czy chce obejrzeć materiał.
Nagranie szybko trafiło do serwisu X i wywołało falę komentarzy.
Akcja promocyjna wystartowała 27 lipca 2026 roku i potrwa do 10 sierpnia, obejmując ponad 70 rynków na całym świecie. BMW podaje, że funkcja jest dostępna w odpowiednio wyposażonych samochodach wyprodukowanych po lipcu 2020 roku, działających pod kontrolą systemów BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 lub X.
Właściciele nie są zachwyceni
O ile fani Spider-Mana rzeczywiście mogą uznać całą sytuację za ciekawy sposób połączenia świata motoryzacji z filmem, o tyle wielu właścicieli BMW nie kryło niezadowolenia. Internauci szybko przypomnieli wypowiedź Stephana Duracha z 2023 roku. Starszy Wiceprezes ds. Rozwoju Connected Company w BMW Group zapewniał wówczas, że firma wyklucza możliwość wyświetlania reklam na ekranach swoich samochodów. Tłumaczył, że jest to prywatna przestrzeń kierowcy i pasażerów. Co zatem się zmieniło?
Reklama czy „tematyczne doświadczenie”?
BMW odpowiada na krytykę kierowców i mediów, przekonując, że zwiastun filmu o Spider-Manie nie jest reklamą, lecz opcjonalnym „tematycznym doświadczeniem”. Materiał udostępniono za pośrednictwem Festive App – funkcji służącej do prezentowania sezonowych i okolicznościowych treści, takich jak świąteczne motywy czy życzenia. Promowanie filmu jest jednak pierwszym przypadkiem wykorzystania tej funkcji do prezentowania materiałów związanych z zewnętrzną produkcją.
Czy to zapowiedź nowego trendu?
Niezależnie od tego, czy uznać akcję BMW za reklamę, czy za element dodatkowego doświadczenia dla użytkowników, pokazuje ona nowy kierunek wykorzystywania ekranów w samochodach. Jeśli podobnych współprac będzie przybywać, producenci mogą coraz częściej wykorzystywać systemy multimedialne do promowania własnych inicjatyw i partnerów. Kluczowe będzie jednak to, aby kierowcy zachowali pełną kontrolę nad tym, jakie treści są wyświetlane w ich autach.
Zobacz także: